Nedavno su Apple i Google zajednički podnijeli nacrt industrijske specifikacije usmjerene na rješavanje zlouporabe Bluetooth uređaja za praćenje lokacije. Razumije se da će specifikacija omogućiti kompatibilnost Bluetooth uređaja za praćenje lokacije na iOS i Android platformama, otkrivanje i upozoravanje na neovlašteno ponašanje praćenja. Trenutno su Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security i Pebblebee izrazili podršku nacrtu specifikacije.
Iskustvo nam govori da kada neku industriju treba regulirati, to dokazuje da su lanac i tržište već prilično veliki. To se odnosi i na industriju pozicioniranja. Međutim, Apple i divovi imaju veće ambicije iza ovog poteza, koji bi mogao preokrenuti i tradicionalnu industriju pozicioniranja. A danas ekologija pozicioniranja koju predstavljaju divovi ima "tri dijela svijeta", što ima znatan utjecaj na proizvođače u industrijskom lancu.
Pozicioniranje u industriji Slijediti Appleovu ideju?
Prema ideji Appleove aplikacije Find My, Appleov plan za lociranje uređaja jest izvođenje globalnog umrežavanja antropomorfiziranjem neovisnih uređaja u bazne stanice, a zatim algoritmima šifriranja kako bi se dovršila funkcija lociranja i pronalaženja od početka do kraja. No, koliko god ideja bila dobra, nije dovoljna za podršku globalnom tržištu samo vlastitom hardverskom ekologijom.
Zbog toga Apple također aktivno nastoji proširiti kapacitet programa. Od srpnja 2021. Appleova funkcija Find My postupno se počela otvarati proizvođačima dodatne opreme trećih strana. Slično MFi i MFM certifikatima, Apple je također pokrenuo neovisni logotip Work with Apple Find My u ekologiji pozicioniranja, a trenutno mu se pridružilo 31 proizvođača putem informacija na službenoj web stranici.
Međutim, jasno je da sam ulazak ovih 31 proizvođača nije dovoljan za pokrivanje cijelog svijeta, a najveći volumen globalnog tržišta i dalje čine Android uređaji. Istovremeno, Google i Samsung razvili su i sličnu Find My aplikaciju - Pixel Power-off Finder i SmartThings Find, a potonja je u samo dvije godine imala više od 300 milijuna pristupa. Drugim riječima, ako Apple ne otvori sučelje lokacijskih usluga za više uređaja, vjerojatno će ga nadmašiti drugi divovi. No, tvrdoglavi Apple nikada nije uspio pronaći razlog da završi ovu stvar.
Ali tada se ukazala prilika. Kako su uslugu lokacije uređaja zloupotrijebili neki beskrupulozni ljudi, javno mnijenje i tržište pokazivali su znakove "propadanja". I ne znam je li to bila samo potreba ili slučajnost, ali Apple je imao razlog prihvatiti Android.
U prosincu prošle godine, Apple je razvio TrackerDetect za AirTag na Androidu, aplikaciju koja traži nepoznate AirTagove (poput onih koje su postavili kriminalci) unutar područja pokrivenosti Bluetooth signalom. Telefon s najnovijim instaliranim softverom automatski će prepoznati AirTag koji ne pripada korisniku i reproducirati zvuk upozorenja kako bi ga podsjetio.
Kao što vidite, AirTag je više poput priključka koji povezuje dvije odvojene lokacijske ekologije Applea i Androida. Naravno, samo tracker nije dovoljan za ispunjavanje Appleovih ambicija, pa je ova izrada specifikacije koju je vodio Apple postala njihov sljedeći potez.
Specifikacija spominje da će omogućiti kompatibilnost Bluetooth uređaja za praćenje lokacije na iOS i Android platformama, za otkrivanje neovlaštenog ponašanja praćenja i upozorenja. Drugim riječima, Apple može dosegnuti, pa čak i upravljati s više lokacijskih uređaja putem ove specifikacije, što je ujedno i prikriveni način ispunjenja njihove ideje o proširenju ekologije. S druge strane, cijela industrija pozicioniranja promijenit će se prema Appleovoj ideji.
Međutim, nakon što specifikacija izađe, moguće je da će se tradicionalna industrija pozicioniranja preokrenuti. Uostalom, u drugoj polovici rečenice riječ "neovlašteno" može utjecati na neke proizvođače koji ne podržavaju specifikaciju.
Unutar ili izvan Appleove ekologije. Kakav će biti utjecaj?
- Strana čipa
Za proizvođače čipova, uspostavljanje ove specifikacije je dobra stvar, jer više nema jaza između hardverskih uređaja i softverskih usluga, potrošači će imati širi izbor i veću kupovnu moć. Čip za pozicioniranje, kao uzvodni proizvođač, treba opskrbljivati samo tvrtke koje podržavaju specifikaciju kako bi osvojio tržište; istovremeno, budući da podrška novoj specifikaciji = podizanje praga, to će također potaknuti pojavu nove potražnje.
- Strana opreme
Za proizvođače uređaja, OEM-ovi neće biti puno pogođeni, ali ODM-ovi, kao nositelji autorskih prava na dizajn proizvoda, bit će pogođeni do određene mjere. S jedne strane, specifikacija podrške za proizvod dovest će do ograničenijeg glasa, a s druge strane, lako vas je izolirati tržište ako ne podržavate specifikaciju.
- Strana robne marke
Što se tiče robne marke, utjecaj se također mora raspraviti po kategorijama. Prvo, za male robne marke, podržavanje specifikacije nesumnjivo može poboljšati njihovu vidljivost, ali teško je opstati ako ne podržavaju specifikaciju, a istovremeno, za male robne marke koje se mogu razlikovati kako bi osvojile tržište, specifikacija može postati okova; drugo, za velike robne marke, podržavanje specifikacije može dovesti do odvraćanja njihove publike, a ako ne podržavaju specifikaciju, mogu se suočiti s većim problemima.
Naravno, ako je stanje idealno, svi uređaji za pozicioniranje bit će regulirani i imati odgovarajuću autorizaciju, ali na taj način industrija će sigurno ići prema velikoj integracijskoj situaciji.
Ono što se može saznati jest da su, uz hardverske divove poput Googlea i Samsunga, većina preostalih tvrtki poput Tilea, Chipola, eufy Securityja i Pebblebeeja već dugo igrači u Appleovom ekosustavu koji trenutno podržavaju specifikaciju.
I cijelo tržište tisuća proizvođača uređaja za pozicioniranje, kao i iza tisuća uzvodnih i srednjih poduzeća, ova specifikacija, ako se uspostavi, i kakav utjecaj ima na relevantne igrače u industrijskom lancu?
Može se zaključiti da će Apple ovom specifikacijom biti korak bliže svom planu pružanja usluga pozicioniranja putem svoje globalne mreže, ali istovremeno će transformirati ekologiju pozicioniranja na tržištu C-terminala u velikoj fuziji. I, bilo da se radi o Appleu, Samsungu ili Googleu, granica konkurencije između divova također će se početi zamagljivati, a buduća industrija pozicioniranja možda više neće biti usmjerena na borbu protiv ekologije, već će biti sklonija borbi protiv usluga.
Vrijeme objave: 09.05.2023.